Fenomenul „second screen” nu mai este exclusiv apanajul generațiilor tinere. În ultimii ani, obiceiul de a urmări conținut media pe mai multe ecrane în același timp părea a fi o trăsătură principală a tinerilor utilizatori de tehnologie, dar noile cercetări arată că și adulții de vârstă mijlocie adoptă această practică din ce în ce mai frecvent. Astfel, modul în care consumăm media se transformă, iar atenția noastră este din ce în ce mai divizată între televizor și dispozitivele mobile.
O tendință în accentuare în rândul publicului peste 45 de ani
Studiul recent arată o schimbare clară în comportamentul consumatorilor de conținut: în noiembrie 2025, peste jumătate dintre americanilor cu vârste între 45 și 54 de ani declarau că urmăresc videoclipuri pe telefon în timp ce se uită la televizor. În această categorie de vârstă, procentul a crescut semnificativ față de doar trei ani în urmă, când doar 39% dintre aceștia practicau același lucru. Este o evoluție ce indică o adaptare la noile tehnologii, dar și o schimbare în stilul nostru de a consuma media, mai flexibil și mai multizonal.
De asemenea, pentru segmentul cu vârste între 55 și 64 de ani, tendința a fost la fel de clară. Aproximativ 35% dintre acești părinți și bunici spun că folosesc telefonul pentru a viziona videoclipuri în paralel cu televizorul, față de doar 20%, cu trei ani în urmă. Această creștere semnalează faptul că utilizarea mai multor ecrane nu mai este doar o caracteristică a tinerilor, ci un fenomen actual, ce se răspândește și în rândul celor care au crescut într-un mediu mai puțin digital.
Stabilitatea comportamentului în rândul tinerilor, dar extinderea obiceiului în populație
În contrast, tinerii din generațiile 18-24 de ani păstrează un comportament relativ stabil. Creșterea procentului celor care utilizează telefonul și televizorul în același timp a fost mică, de la 61% în 2022 la 63% în 2025. La fel, și pentru segmentul 25-34 de ani, evoluția a fost nesemnificativă, de la 60% la 61%. Aceasta sugerează faptul că pentru această grupă de vârstă, utilizarea multiplă a ecranelor a reprezentat o practică consolidată încă de mai mult timp, fiind parte integrantă din stilul lor de consum media.
Din perspectiva de dinainte de redescoperirea digitală, această realitate indică o maturizare a unui abonament la obiceiul de a fi „mereu conectați”, în special în rândul tinerilor. Totuși, ceea ce se schimbă rapid în ultimii ani este extinderea acestei practici către grupurile mai în vârstă, în special publicul de peste 45 de ani, care devine tot mai confortabil să îmbine vizionarea televizorului cu activități online pe telefonul mobil.
„Second screen” devine o normă generalizată, schimbând modul de interacțiune cu conținutul media
Prezentarea acestor rezultate a avut loc la cel mai recent eveniment dedicat industriei de televiziune și media, unde reprezentanți de top din domeniu au subliniat impactul mare al acestor schimbări. Maria Rua Aguete a evidențiat că evoluția indică o transformare profundă în comportamentul consumatorilor, iar această tendință se intensifică, schimbând modul în care publicul interacționează cu conținutul digital.
Adevărul demonstrat de aceste date este clar: utilizatorii își împart tot mai frecvent atenția între televizor și platformele mobile, unde consumă clipuri scurte, rețele sociale sau alte tipuri de conținut online. Este o realitate care cere companiilor din domeniu să adapteze strategiile de distribuiție și promovare. Platformele de streaming, televiziunile și agențiile de publicitate trebuie să găsească modalități de a crea experiențe integrate, în care contentul de pe televizor și cel de pe mobil lucrează în sinergie pentru a captura și păstra atenția publicului.
Acest fenomen nu este doar un vânt trecător, ci devine o componentă definitorie a modului în care consumăm media în epoca digitală. În timp ce tendința de a urmări conținut pe multiple ecrane se întărește în rândul adulților, tot mai mult, industria trebuie să fie pregătită pentru provocarea unei audiențe tot mai fragmentate, dar și mai implicate și conectate. Perspectivele arată că, pe măsură ce tehnologia evoluează, și modul nostru de a consuma media va continua să se adapteze pentru a oferi experiențe din ce în ce mai personalizate și interactive.
Sursa: Go4IT
