Conform Variety.com: Campionatul Mondial de Fotbal câștigă teren în America de Nord, aducând audiențe record și un flux de sponsori pentru posturile de televiziune și platformele de streaming care dețin drepturile de difuzare în SUA. Competiția, care se desfășoară pe parcursul a 39 de zile, a demonstat o conexiune puternică cu publicul american, în ciuda contextului social și politic polarizat și a concurenței cu celebrarea Zilei Americii 250.
Audiențe record și interes crescut
După 25 de zile de la start, rezultatele sunt incontestabile. Transmisiunile de pe Fox Sports, Telemundo și Peacock au stabilit noi recorduri de vizualizări, în special în timpul meciurilor cu participarea echipelor SUA, Mexic, Franța și Argentina. Performanțele bune ale echipelor naționale au generat o acoperire mediatică intensă la nivel global.
O victorie pentru fotbalul în cultura americană
Poate cel mai important aspect este modul în care dinamica turneului, rivalitățile dintre echipe și carisma jucătorilor au pătrund în cultura pop americană într-un mod fără precedent. Michael Mulvihill, președintele de analiză și cercetare al Fox Sports, a declarat pentru Variety: „Vedem cifre pentru unele dintre aceste meciuri pe care nu le vedem decât la NFL.” Mulvihill a subliniat, de asemenea, numărul mare de spectatori din familii, ceea ce reprezintă o valoare imensă pentru advertiseri. „Avem date care arată că mai mulți oameni vizionează împreună decât vedem în mod obișnuit la sport, iar mai mulți părinți vizionează cu copiii decât vedem în mod obișnuit.”
Fox Sports a investit masiv în acoperirea evenimentului, incluzând emisiuni pre-meci și un program de recapitulare nocturnă, „After Hours With James Corden”, care combină rezumate ale partidelor, invitați celebri și schițe umoristice. Meciul SUA – Bosnia-Herzegovina, o victorie cu 2-0 obținută de echipa americană, a devenit cea mai vizionată transmisiune de fotbal în limba engleză din istoria SUA, cu 24.4 milioane de spectatori. Se estimează că acest număr va crește la aproape 40 de milioane odată cu includerea datelor pentru transmisiunile în limba spaniolă ale Telemundo și Peacock. Ulterior, media finală Nielsen pentru transmisiunea în limba engleză a Fox Sports a fost de 26.4 milioane de spectatori, la care se adaugă alte 9.8 milioane pentru acoperirea în limba spaniolă a Telemundo/Peacock.
Surpriza meciurilor internaționale
Interesul nu s-a limitat la meciurile cu implicarea echipei SUA. Meciuri între țări despre care publicul american nu cunoștea foarte multe au generat, de asemenea, audiențe surprinzător de mari. „Am avut un meci Scoția-Haiti care a concurat direct cu finala NBA a echipei Knicks și a avut 6 milioane de spectatori. Uruguay și Capul Verde au avut 6.2 milioane de spectatori. Sunt țări unde nu doar că fanii sportivi americani nu cunosc jucătorii – mulți dintre noi nici măcar nu am putea găsi acele țări pe hartă – dar totuși vedem audiențe uriașe pentru aceste jocuri”, a explicat Mulvihill.
Până la terminarea fazei grupelor, pe 27 iunie, Fox Sports a înregistrat o medie de 5.05 milioane de spectatori pe transmisiune. Numărul de vizualizări pe platformele digitale și sociale ale Fox Sports a depășit 7 miliarde, cu peste 1.000 de videoclipuri ce au atins peste 1 milion de vizualizări fiecare. Fox Sports a câștigat, de asemenea, peste 6 milioane de noi urmăritori pe rețelele sociale majore de la începutul competiției.
Portarul echipei SUA, Matt Turner, a comparat atmosfera de la meciuri cu cea dintr-un eveniment de fotbal universitar american, menționând cântatul spontan al cântecului „Take Me Home, Country Roads”. Fosta jucătoare a echipei naționale feminine a SUA și comentatoare Fox Sports, Carli Lloyd, a subliniat că echipa masculină a SUA „a fermecat națiunea”.
Fox și Telemundo au făcut investiții semnificative în drepturile de difuzare ale Cupei Mondiale, iar succesul audiențelor aduce o ușurare considerabilă. Mulvihill a subliniat că entuziasmul general și oportunitatea SUA de a primi oaspeți din întreaga lume, în contextul aniversării a 250 de ani de existență a țării, au contribuit la acest moment unic. „Cred cu adevărat că această atmosferă este cea care conduce audiența, mai mult decât familiaritatea cu jucătorii. Totul a fost despre o experiență exultantă a fanilor și despre valorificarea mândriei naționale și a identității fanilor.”
Capacitatea de măsurare a audienței pentru meciurile Cupei Mondiale a fost îmbunătățită datorită schimbărilor făcute de Nielsen în modul în care monitorizează vizionările în locații publice, cum ar fi stadioane, baruri și restaurante. Evenimentele de vizionare în masă au atras sute de mii de persoane și au contribuit cu aproximativ 25% la audiența meciurilor până acum. Fox încurajează și susține organizarea acestor evenimente comunitare.
Numărul de vizualizări pe rețelele sociale depășește 6 miliarde, iar Fox utilizează acest succes pentru a promova alte competiții majore din portofoliul său, cum ar fi Major League Baseball și IndyCar. „Deși majoritatea monetizării provine din televiziune și din meciuri, cifrele de pe social media sunt uluitoare”, a adăugat Mulvihill. Volumul activității pe rețelele sociale în rândul fanilor ocazionali de fotbal subliniază penetrarea tot mai mare a sportului în cultura generală. Pe baza avântului de până acum, Fox și Telemundo/Peacock se așteaptă la o finală de succes pe 19 iulie. „Acest turneu a dominat cu adevărat conversația culturală din această vară, așa cum nu am mai făcut nimic altceva”, a concluzionat Mulvihill.
Sursa: Variety.com
