GoPro, odinioară un nume sonor pe Wall Street și un etalon al camerelor de acțiune, se confruntă cu o criză majoră. Compania reduce aproape un sfert din personalul său, în timp ce luptă pentru a supraviețui pe o piață pe care chiar ea a contribuit să o creeze. Cea mai recentă restructurare subliniază dificultățile cu care se confruntă producătorul de camere video, marcând o distanțare accentuată de apogeul său și ridicând semne de întrebare cu privire la viitorul său.
Reducerile masive și drumul accidentat al gopro
Compania intenționează să concedieze 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă existentă, formată din 631 de persoane. Această restructurare, ce va genera costuri estimate între 11,5 și 15 milioane de dolari, vine după ce conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul precedent. Cu toate acestea, aceste măsuri nu au reușit să restabilească profitabilitatea. În loc să atingă pragul de rentabilitate până la sfârșitul anului 2025, GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în ultimul trimestru.
Acțiunile companiei, care în 2014 se tranzacționau la peste 93 de dolari, susținând o evaluare de 10 miliarde de dolari, sunt acum cotate la aproximativ 80 de cenți. Această situație a dus la o capitalizare bursieră de circa 122 de milioane de dolari. Nasdaq a emis o avertizare, menționând riscul delistării GoPro în cazul în care prețul acțiunilor nu se menține peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, până la sfârșitul lunii septembrie.
Ambițiile eșuate și concurența acerbă
Criza actuală își are originea în ambițiile proprii ale GoPro. În perioada de glorie, între 2014 și 2015, fondatorul și CEO-ul, Nicholas Woodman, a extins activitatea companiei dincolo de producția de camere video. Au fost demarate o divizie media și o afacere cu drone, menit să concureze cu DJI. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul alocat cercetării și dezvoltării a atins 358,9 milioane de dolari în 2016, dublu față de acum doi ani. Niciuna dintre aceste extinderi nu a dus la succesul scontat.
Divizia media a fost închisă în 2016, iar GoPro a renunțat ulterior la proiectul dronei Karma, după apariția unor probleme cu bateria în timpul zborului. Parcursul personal al lui Woodman reflectă, de asemenea, declinul companiei. În 2014, el era cel mai bine plătit CEO din Statele Unite, cu un pachet de acțiuni în valoare de 285 de milioane de dolari, însă în 2018, salariul său a scăzut la 1 dolar. Între timp, concurența s-a intensificat. Smartphone-urile și dronele au evoluat semnificativ, oferind designuri rezistente, capacități video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat, caracteristici pe care GoPro le-a adoptat cu întârziere.
Strategii de redresare și focus pe piața profesională
Compania a încercat să se redreseze prin mai multe runde de reduceri de personal, eliminând 139 de locuri de muncă în 2024, 270 în 2022 și peste 100 de posturi în alte două etape. Niciuna dintre aceste măsuri nu a adus compania pe profit. Actualul plan se concentrează pe reducerea cheltuielilor și reorientarea către utilizatorii profesioniști.
GoPro intenționează să prezinte noile sale camere video echipate cu procesorul GP3 la NAB Show. Noile modele promit senzori mai mari, funcții extinse și o abordare mai orientată către profesioniști.
Sursa: Go4IT
