McDonald’s se extinde în piața băuturilor energizante
McDonald’s intenționează să intre agresiv pe piața în creștere a băuturilor reci, inclusiv prin introducerea Red Bull Dragonberry Energizer în meniul său din SUA, mai târziu în acest an. Mișcarea survine pe fondul unei revizuiri ample a ofertei de băuturi a lanțului de fast-food. Noile produse vin într-un moment în care concurența în acest segment este acerbă, cu jucători mari precum Starbucks și Dutch Bros deja stabiliți.
Strategia de expansiune a McDonald’s
Pe lângă Red Bull Dragonberry Energizer, McDonald’s va lansa și alte băuturi noi, inclusiv un Dirty Dr Pepper și un Mango Pineapple Refresher. Acestea vor fi disponibile începând de luna viitoare. Compania plănuiește ca gama sa de băuturi energizante să fie lansată începând din august.
Lanțul de restaurante a testat anterior produse inovatoare, cum ar fi Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea, prin intermediul conceptului său CosMc’s. O strategie cheie este oferirea prețurilor mai competitive decât rivali precum Starbucks, Dutch Bros și Sonic. McDonald’s dorește să câștige cotă de piață într-un sector global de băuturi evaluat la peste 100 de miliarde de dolari.
Impactul asupra francizaților și concurenței
Francizații McDonald’s au investit sume considerabile în echipamente pentru prepararea noilor băuturi, anticipând o creștere a vânzărilor. Compania se așteaptă ca aceste noi oferte să genereze marje de profit ridicate pentru operatori. Lanțul a implicat operatorii în optimizarea procesului de preparare a băuturilor pentru a asigura eficiența.
Vânzările de băuturi energizante și sucuri „craft” au explodat, cu americanii căutând alternative la cafea și ceai. Lanțuri emergente ca Swig au crescut rapid pe baza cererii pentru „dirty sodas” și băuturi răcoritoare. Dutch Bros a devenit al treilea lanț de cafenele ca mărime din SUA, parțial datorită băuturilor sale energizante. Starbucks și Taco Bell au lansat, de asemenea, propriile produse în acest segment. Taco Bell vizează un business de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030.
McDonald’s a testat noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie și va lansa noile băuturi în lunile următoare.
