Lidl intră pe piața de telefonie mobilă: Abonamentele ieftine vor ajunge în peste 30 de țări, printre care Statele Unite și Marea Britanie
Grupul de supermarketuri Lidl se pregătește să lanseze abonamente de telefonie mobilă la prețuri reduse într-un număr semnificativ de țări, extinzându-și astfel operațiunile dincolo de granițele europene actuale. Potrivit informațiilor, retailerul german vizează o extindere pe aproximativ 30 de piețe, incluzând destinații importante precum Marea Britanie și Statele Unite. Această mișcare marchează un pas important în strategia de diversificare a companiei.
Strategia de expansiune prin parteneriate
Conform declarațiilor oficiale, oferta de telefonie mobilă va fi disponibilă prin intermediul aplicației Lidl Plus, care se bucură deja de un număr impresionant de utilizatori la nivel global, depășind 100 de milioane. Expansiunea va fi facilitată de un parteneriat strategic încheiat între compania-mamă, Schwarz Group, și furnizorul de comunicații 1GLOBAL. Acest acord permite Lidl să opereze ca operator de rețea mobilă virtuală, utilizând infrastructura de telecomunicații existentă. În acest fel, compania evită costurile ridicate asociate cu construirea unei rețele proprii.
Julian Beer, director la Lidl International, a subliniat că serviciul va oferi „conectivitate simplă” pentru milioane de clienți. Hakan Koç, fondator și director executiv al 1GLOBAL, a accentuat obiectivul companiei sale de a face serviciile mobile mai intuitive și mai flexibile. Acordul include și o investiție din partea Schwarz Group, care va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL, consolidând astfel poziția grupului în domeniul serviciilor digitale.
Impactul potențial asupra pieței de telecomunicații
Intrarea Lidl pe piața de telefonie mobilă ar putea intensifica competiția pentru furnizorii de telecomunicații consacrați. Analiștii subliniază că noii veniți, precum Lidl, se concentrează pe servicii bazate pe aplicații și costuri mai mici. Kester Mann, analist la CCS Insight, a evidențiat faptul că expansiunea retailerului va pune presiune suplimentară pe operatorii existenți, care se confruntă deja cu concurența din partea altor jucători. Această mișcare se înscrie într-un trend mai amplu de intrare a unor companii din afara sectorului telecomunicațiilor pe această piață, inclusiv companii fintech.
Această inițiativă se înscrie în strategia mai amplă a Grupului Schwarz de a construi un ecosistem digital care să completeze cele 14.000 de magazine Lidl și Kaufland. Prin divizia sa Schwarz Digits, grupul a investit în cloud computing, securitate cibernetică și start-up-uri axate pe inteligență artificială, demonstrând angajamentul său pe termen lung față de domeniul digital. Rămâne de văzut cum această strategie se va intersecta cu planurile politicilor actuale ale președintelui Nicușor Dan și ale premierului ILIE BOLOJAN, în contextul discuțiilor despre digitalizare și competitivitate economică.
