O nouă versiune a aplicației Paramount+ pentru iPhone aduce clipuri scurte, similare cu TikTok, pentru a atrage utilizatorii. Compania speră la o implicare mai mare din partea utilizatorilor, similară cu platformele de socializare. Această abordare face parte dintr-o strategie mai amplă de a concura cu giganți precum Netflix sau YouTube.
Paramount+ se adaptează după modelul TikTok
Noua versiune a aplicației Paramount+ le oferă utilizatorilor de iPhone posibilitatea de a urmări videoclipuri scurte și rapide. Aceste clipuri includ momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Ideea este de a atrage utilizatorii să deschidă aplicația de mai multe ori pe zi, imitând astfel succesul platformelor precum TikTok și Instagram.
Paramount consideră că, prin creșterea implicării, ar putea introduce funcții noi, cum ar fi statistici în timp real în timpul evenimentelor sportive UFC sau elemente interactive. Cu toate acestea, compania mai are mult de lucru pentru a ajunge din urmă competitorii.
Provocări și oportunități pe piața de streaming
Conform datelor Sensor Tower, Paramount+ reprezenta doar 2% din streamingul global pe aplicații în primul trimestru al acestui an. Se afla astfel în urma liderului de piață Netflix și a altor concurenți, precum HBO Max și Peacock. O posibilă soluție ar putea fi fuziunea cu HBO Max, care ar putea transforma compania într-un actor important pe piața de streaming.
YouTube, deținut de Google, este mult înaintea Paramount+. Platforma are de 59 de ori mai mulți utilizatori, conform firmei de analiză Apptopia. În încercarea de a atrage noi utilizatori, Paramount ar putea colabora cu influenceri digitali sau lansa „microdrame”, clipuri scurte care formează o poveste de lungmetraj.
Concurența stimulează inovația în streaming
Serviciile de streaming concurente au adoptat, de asemenea, elemente din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta. Netflix investește în podcasturi video, inclusiv în noi emisiuni cu Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu MrBeast pentru o serie de competiții de tip reality show.
Un agent de talente de la Hollywood a declarat că „Toată lumea se urmărește reciproc”. Un alt agent a menționat legătura dintre studioul Paramount și TikTok, sugerând o potențială colaborare viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au legături cu Larry Ellison, cofondatorul miliardar al Oracle.
Paramount și TikTok au declarat că nu există niciun acord în vigoare. Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, prezentată agenților de publicitate săptămâna trecută.
