Conform Wwd.com: Cluburile de fitness din Paris se transformă în centre sociale
Piața de fitness din PARIS trece printr-o transformare majoră, centrele de antrenament reinventându-se pentru a deveni spații sociale, similare unor cluburi selecte. Tendința vizează crearea unor experiențe complete, care îmbină activitatea fizică cu socializarea și estetica spațiului, conform informațiilor din publicația WWD.
KEN CLUB, o instituție în peisajul fitnessului parizian încă din 1985, a reprezentat unul dintre primele spații dedicate exercițiilor fizice în Franța, perioadă în care sportul era considerat o noutate. Clădirea, amplasată deasupra birourilor Warner Music Group, a fost frecventată de personalități precum MADONNA, ceea ce i-a conferit un statut aparte, depășind rolul unei simple săli de aerobic sau piscină.
Investiții majore pentru o nouă generație de clienți
Conduși de MASADA GROUP, noii proprietari ai KEN CLUB, au investit 20 de milioane de euro pe parcursul a patru ani pentru a redefini conceptul, adaptându-l așteptărilor generației actuale. Aceasta acordă o importanță egală activităților sportive, interacțiunii sociale și amenajărilor interioare de înaltă calitate.
Arhitecții RODOLPHE PARENTE și MARION MAILAENDER au reimaginit estetica anilor ’80 a clubului, cu scopul de a oferi o experiență similară unui sejur de cinci stele, chiar și clienților locali. Ideea este de a integra sentimentul de evadare în viața de zi cu zi a cartierului. „Am dorit să construim o experiență, pentru că oriunde mergem în lume, există poezie,” a declarat PARENTE. „Acest lucru există întotdeauna pentru călători, așa că am vrut să încercăm să creăm asta pentru oamenii locali. Este cel mai bun dar pe care îl putem face.”
Această filozofie, conform căreia un club de fitness ar trebui să ofere o experiență mai apropiată de ospitalitate decât de o sală de sport convențională, se regăsește și în alte concepte noi din PARIS. THE METHOD, un brand premium de fitness și recuperare cu două locații în capitala franceză, integrează antrenamentul ca o componentă a unei oferte mai largi. La fel, RUNE SPORTS CLUB, un nou spațiu din arondismentul al 11-lea, fondat de MARTIN BACHELOT și MANON LORENZETTI, încorporează cafeaua, lucrul și socializarea în modelul său de afaceri.
Design inovator și experiențe multisenzoriale
La KEN CLUB, MARION MAILAENDER a abordat estetica anilor ’80 fără a încerca o simplă recreare. „Am vrut ceva foarte vesel, foarte ludic,” a afirmat ea. Echipa a combinat materiale precum oțelul, accente de culoare vibrante și a transformat logoul clubului într-un imprimeu de covor ingenios. „Mantrea mea este că distracția urmează funcționalitatea,” a adăugat ea.
Proiectanții s-au bazat pe structura existentă a clădirii și pe acoperișul său vitrat, utilizând materiale brute specifice epocii – linoleum, culori îndrăznețe, oțel – și adăugând referințe la luxoasele vapoare de croazieră vintage, precum ferestrele rotunde. Provocarea a constat în crearea unui spațiu funcțional, dar totodată estetic, într-un context unde spațiile mari și goale sunt esențiale pentru antrenament.
Pentru a conferi emoție spațiilor, a fost utilizat un joc de oglinzi, modele geometrice pe pereți, plută colorată și uși de vestiar în stilul anilor ’80. Piscina, păstrându-și forma originală, a primit un tratament „space-age” cu texturi de rășină și ferestre generoase. Programul de activități este contemporan, incluzând ciclism, yoga, Pilates și facilități de recuperare, alături de zonele de antrenament tradiționale. „Nu vrem să facem doar lucruri funcționale,” a subliniat PARENTE. „Viața este scurtă. Suntem pasionați de artă și am vrut să creăm o experiență.”
Colecția clubului include opere de artă, precum fotografii de JEAN-DANIEL LORIEUX, un fotoliu sculptural de GAETANO PESCE și o bancă în formă de câine, inspirată de KEITH HARING. Un tablou textil realizat din resturi de pânze de velier, creat de duo-ul de design JEANNE MARTIN-TATON și MARIE-MARIE VERGNE, va decora restaurantul cu specific gastronomic, condus de chef-ul cu stea Michelin ASSAF GRANIT, ce urmează să se deschidă în toamnă.
Fitness ca platformă socială
PARENTE consideră că designul spațiului facilitează interacțiunea dintre membri. „Vrem un amestec,” a spus el. „Vrem medici. Vrem artiști. Vrem oameni care nu lucrează și își petrec toată ziua în club. Vrem oameni care lucrează [de la distanță] – își fac din club biroul lor și apoi rămân acolo să lucreze toată ziua.”
Potrivit lui, sala de sport poate fi un spațiu social eficient deoarece exercițiile fizice elimină marcajele sociale. „Nu există loc mai bun decât sportul pentru a crea legături între oameni diferiți. Pui doi oameni pe o bicicletă, sunt la fel. Chiar dacă unul tocmai a încheiat o ofertă publică inițială, iar celălalt a pictat un tablou, sunt la fel. Vorbesc aceeași limbă.”
THE METHOD își construiește oferta pe aspectul social, integrându-l în rutina zilnică. Locația sa din Trocadero combină două studiouri de antrenament cu terapie prin contrast și o cafenea specializată. „Cluburile și studiourile THE METHOD sunt, de facto, un singur loc, care oferă fitness de înaltă calitate și recuperare ca o experiență integrată,” a declarat co-fondatoarea ALISSA ANANIEVA.
La fel, RUNE SPORTS CLUB adoptă o abordare mai tânără și urbană a conceptului de club. Acesta dispune de un sistem de iluminat inovator, care reproduce intensitatea luminii naturale, și un spațiu central de cafenea deschis pe tot parcursul zilei. Seara, muzica devine mai antrenantă pe boxe customizate, iar joi și vineri sunt dedicate evenimentelor after-work, unde membrii pot savura matcha, suplimente nutritive, bere sau vin. Fondatorii observă o schimbare în percepția parizienilor asupra fitnessului, care este acum considerat mai mult decât o simplă necesitate funcțională.
Sursa: Wwd.com
