Livrările de smartphone-uri în America Latină au crescut cu doar 1,8% în 2025, un avans modest, influențat de inegalitățile economice regionale. Evoluția generală a pieței ascunde însă diferențe semnificative între statele din regiune, cu unele țări înregistrând scăderi puternice, în timp ce altele au raportat o revenire spectaculoasă.
Reveniri spectaculoase în Argentina și Columbia
Creșterea a fost susținută în special de Argentina și Columbia, unde vânzările au crescut cu două cifre. În Argentina, revenirea a venit după un an 2024 dificil, marcat de restricții severe la importuri, care au afectat grav disponibilitatea produselor. În Columbia, creșterea a fost alimentată de competiția acerbă dintre producători și de fluxurile comerciale indirecte către Venezuela. Aceste livrări suplimentare au stimulat cererea locală de telefoane.
Mexicul, un obstacol major pentru creșterea regională
La polul opus, Mexicul a înregistrat cea mai puternică scădere din regiune, cu un declin de aproximativ 10% de la un an la altul. Această evoluție a fost influențată de stocurile mari rămase din 2024 și de un context economic dificil, care a determinat consumatorii să își reducă cheltuielile. Piața latino-americană rămâne sensibilă la variațiile economice, iar rezultatele diferă considerabil de la o țară la alta, în ciuda unei tendințe generale de creștere ușoară.
Schimbări majore în ierarhia producătorilor
Peisajul competitiv trece printr-o transformare treptată. Samsung își menține poziția de lider regional, însă performanța variază în funcție de piață. În unele state, branduri noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au ajuns deja în topul vânzărilor. Xiaomi își consolidează prezența constantă în primele trei poziții în majoritatea țărilor, în timp ce HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025, susținut de investiții semnificative în marketing și extinderea rețelei comerciale. Această competiție intensă reflectă orientarea pieței către segmentul accesibil, unde modelele entry-level joacă un rol esențial în volumele totale.
Finalul anului 2025 a adus o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele din gama de bază. Totuși, începutul lui 2026 găsește piața cu niveluri de stoc încă ridicate, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare. Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu perspective dificile. Lipsa componentelor, în special a memoriei, menține presiunea asupra costurilor și limitează volumele în categoriile de preț scăzut. Prețurile smartphone-urilor au intrat pe un trend ascendent încă de la finalul lui 2025, cu ritmuri diferite de la o țară la alta. Comercianții încearcă să compenseze prin oferte de plată în rate, însă consumatorii devin mai prudenți. Durata de utilizare a telefoanelor crește, iar acest comportament reduce volumul de înlocuiri. În consecință, analiștii estimează o posibilă contracție a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026.
