Producția mondială de smartphone-uri a stabilizat creșterea în 2025, marcând un pas moderat într-un an plin de provocări economice și presiuni asupra lanțurilor de aprovizionare. În total, aproximativ 1,254 miliarde de telefoane au ieșit pe piață, cu un avans de doar 2,5% față de anul anterior. Această cifră reflectă influența combinată a fluctuațiilor cererii, creșterii costurilor componentelor și a schimbărilor strategice ale producătorilor, în contextul unei industrii în continuă adaptare.
Dominarea Apple și Samsung în piața globală
Dintre numele mari, Apple și Samsung continuă să dețină pozițiile dominante, fiecare raportând livrări de aproape 240 de milioane de telefoane pe parcursul anului, împărțind la nivel global titlul de cel mai mare producător. În ultimele luni, Apple a reușit să atingă un record de producție în trimestrul al patrulea, cu aproximativ 87 de milioane de unități, plus 50% față de trimestrul anterior. Această performanță se datorează, în mare măsură, succesului noii serii iPhone 17, a cărei strategii de prețuri a stimulat vânzările în sezonul de cumpărături de final de an, sporind așteptările pentru un alte rezultate solide în 2026.
Samsung, rivalul său de tradiție, a produs aproximativ 58,2 milioane de telefoane în același trimestru, înregistrând o creștere anuală de 11,1%. Portofoliul extins de modele de top și infrastructura vertical integrată au permis companiei să își mențină și chiar să-și extindă cota de piață, pregătindu-se pentru provocările anului următor. În ciuda provocărilor, ambele companii își păstrează avantajul competitiv și își adaptează strategiile pentru a răspunde fluctuațiilor pieței și noilor cerințe ale consumatorilor.
Schimbări în strategia producătorilor chinezi și impactul pe segmentul entry-level
După liderii de piață, Xiaomi și-a păstrat locul al treilea, cu o producție anuală de circa 170 de milioane de unități, fluxul de lucru fiind însă adaptat în ultimele luni. În trimestrul al patrulea, compania a redus cu aproximativ 7% volumul de producție pentru a gestiona creșterea prețurilor componentelor, în special a memoriei. Înainte, China a lansat programe de subvenții pentru stimularea vânzărilor de electronice, dar presiunile din piața internă și dificultățile globale au forțat Xiaomi să reorienteze unele strategii, devenind tot mai concentrată pe modele din segmentele mediu și premium, pentru a-și menține profitabilitatea.
Oppo, Realme, Vivo și iQOO au fost, de asemenea, afectați de această dinamică. În timp ce Oppo și Realme au redus producția din cauza costurilor crescute, Vivo a adoptat o abordare mai prudentă, reducând cu circa 16% volumele trimestriale. Mai vulnerabile la aceste schimbări apar și companiile specializate în segmentul entry-level, precum Transsion, care include brandurile TECNO, Infinix și itel. Acestea au înregistrat scăderi semnificative în ultimul trimestru, reducând producția cu aproape 28%, o mișcare în linie cu creșterea costurilor și încetinirea cererii din piețele emergente, unde aceste branduri sunt tradițional foarte populare.
Este de așteptat ca în 2026, această tendință de reducere să continue, pe fondul creșterii prețurilor la memoria RAM și alte componente esențiale. TrendForce estimează chiar că producția globală ar putea scădea cu peste 10%, situându-se în jurul a 1,135 miliarde de unități. Producătorii vor trebui să jongleze între creșterea prețurilor pentru a nu sacrifica marjele de profit și ajustarea specificațiilor pentru a nu pierde din volume.
Perspectiva anului următor: provocări și adaptări
Deși în 2025 industria s-a menținut pe o traiectorie de creștere, chiar dacă cu ritmuri mai modeste, pentru 2026 se conturează un scenariu mai prudent. Costurile crescute ale componentelor, în special ale memoriei, pot exercita presiuni semnificative asupra profitabilității, iar o reducere a producției globale cu cel puțin 10% pare inevitabilă, punând presiune pe lanțurile de aprovizionare și pe strategiile de piață ale marilor jucători.
În timp ce Apple și Samsung vor continua să-și păstreze pozițiile dominante, ceilalți producători vor trebui să-și ajusteze rapid planurile pentru a face față noilor condiții. Într-un mediu în care prețurile și specificațiile vor fi reconfigurate, optimizarea costurilor și inovarea vor fi cheia menținerii relevanței pe o piață din ce în ce mai competitivă și volatilă.
Sursa: Go4IT
