Conform Economistul.ro: România, coada clasamentului european la achiziții online de bilete
Unul din patru europeni a cumpărat bilete online pentru evenimente în anul 2025, arată datele Eurostat, însă România se menține ferm la coada clasamentului, cu doar 12,6% din populație raportând astfel de achiziții. Procentajul românesc este depășit în Uniunea Europeană doar de Bulgaria, unde 11,4% dintre cetățeni au optat pentru metoda digitală. Aceste cifre subliniază discrepanțe semnificative între statele membre în ceea ce privește adopția comerțului electronic pentru sectorul cultural.
În contrast cu România, Irlanda domină clasamentul UE, cu peste jumătate din populație (51,5%) achiziționând bilete online. Țările de Jos și Danemarca urmează îndeaproape, cu ponderi de 48,1%, respectiv 47,9%. Aceste diferențe mari evidențiază barierele încă existente în accesul digital la cultură, precum și preferințele consumatorilor.
Factori care influențează achizițiile online de bilete
Analiza Eurostat indică faptul că mediul de rezidență joacă un rol important în probabilitatea de a cumpăra bilete online. În zonele urbane, 34% dintre utilizatorii de internet au declarat că au făcut astfel de achiziții, comparativ cu 23% în mediul rural. Această discrepanță de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicată prin accesul mai facil la evenimente și la conexiuni rapide la internet în orașe.
De asemenea, vârsta este un factor determinant. Tinerii, în special grupa de vârstă 25-34 de ani, sunt cei mai predispuși la achizițiile online de servicii culturale. Utilizarea scade treptat odată cu înaintarea în vârstă. Totuși, studenții se remarcă printr-o rată de utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziții culturale în acest grup.
Nivelul de educație influențează și el semnificativ comportamentul de consum digital. Persoanele cu un nivel de educație mai ridicat au o probabilitate mai mare de a cumpăra online produse și servicii culturale. Diferențe mai mici se înregistrează în funcție de gen în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai mare decât bărbații.
Piața consumului cultural digital în UE
Achiziționarea biletelor online face parte dintr-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au cumpărat cel puțin un serviciu cultural online. Cea mai populară categorie rămân abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive, la care apelează 33% dintre utilizatorii de internet.
Biletele pentru evenimente ocupă locul doi în acest clasament, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical, cu 23%. Jocurile video, fie prin streaming, fie prin achiziții digitale, au o pondere mai mică. În comparație, achiziționarea de cărți tipărite continuă să fie relevantă, în timp ce pentru muzică și video, accesul digital a depășit achiziția suporturilor fizice.
România și Bulgaria se regăsesc constant printre țările cu cele mai mici ponderi în majoritatea categoriilor de consum cultural digital. Irlanda, Danemarca și Țările de Jos se află, în schimb, frecvent în fruntea clasamentelor.
Sursa: Economistul.ro
