Conform Economistul.ro: Cumpărătorii de bilete online, în creștere în UE, dar România rămâne în urmă
Aproape un sfert dintre europeni, respectiv 26,8% din populație, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, un procent în creștere față de 23% înregistrat în anul precedent. Cu toate acestea, piața digitală a biletelor pentru evenimente este marcată de diferențe semnificative între statele membre ale Uniunii Europene. Irlanda conduce detașat, cu peste jumătate din populație (51,5%) apelând la platformele online pentru achiziționarea biletelor, în timp ce România, cu doar 12,6%, se clasează pe penultimul loc, depășind doar Bulgaria (11,4%).
Decalaje mari între statele membre și mediul urban-rural
Datele Eurostat relevă o disparitate considerabilă în adoptarea achizițiilor online de bilete. Pe lângă Irlanda, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) demonstrează un apetit crescut pentru acest tip de tranzacții. La polul opus, alături de România și Bulgaria, se situează Italia, cu o pondere de 14,2%. Aceste cifre subliniază o anumită rezistență sau lipsă de accesibilitate la canalele digitale de vânzare a biletelor în anumite state membre.
Diferențele se manifestă și în funcție de localitate. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi atribuit, parțial, accesului mai facil la activități culturale și la o conectivitate mai bună la internet în orașe. Concentrarea mai mare a ofertelor culturale în centrele urbane, precum săli de concerte, teatre și festivaluri, contribuie, de asemenea, la această tendință.
Consumul cultural digital: abonamentele domină, dar biletele câștigă teren
Biletele pentru evenimente reprezintă o componentă importantă a consumului cultural digital în Uniunea Europeană. În 2025, 29% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, plasându-se pe poziția a doua în topul preferințelor, după abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive, care au fost contractate de 33% dintre utilizatorii de internet. Abonamentele la servicii de streaming muzical se regăsesc pe locul al treilea, cu 23%.
În comparație cu anul precedent, când 23% din populația UE a cumpărat online bilete, creșterea de 3,8 puncte procentuale în 2025 indică o expansiune constantă a comerțului digital cu acces la evenimente. Această evoluție nu este uniformă pe teritoriul blocului comunitar. În timp ce unele țări adoptă rapid noile tehnologii, altele rămân în urmă, semnalând provocări legate de infrastructură, educație digitală sau preferințe culturale tradiționale.
Pe lângă biletele pentru evenimente, alte categorii culturale digitale demonstrează variații în funcție de demografie. De exemplu, studenții manifestă cea mai mare utilizare a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente. Aceștia preferă, de asemenea, abonamentele la servicii de streaming muzical (30%) și jocurile descărcate digital (22%). Nivelul de educație și vârsta joacă, de asemenea, roluri semnificative în comportamentul de consum digital, cu o tendință generală ca persoanele cu studii superioare și cele din segmentul de vârstă 25-34 de ani să fie mai active în achizițiile online.
Sursa: Economistul.ro
