Superbrands România lansează ediția 2026–2027, introducând inovația ca element central în evaluarea brandurilor și implicând consumatorii în procesul de selecție. Programul, ajuns la a XII-a ediție, își propune să identifice și să celebreze excelența în branding, adaptându-se constant la dinamica pieței. Peste 2.700 de branduri vor fi analizate în cadrul acestei noi ediții.
Inovația, un nou criteriu de evaluare
Noua ediție Superbrands România se concentrează pe conceptul „The Innovation Legacy”, subliniind importanța capacității brandurilor de a se reinventa și de a rămâne relevante în contextul economic actual. Un element de noutate major este introducerea criteriului inovației în evaluarea brandurilor din sectorul Business. Acesta se adaugă indicatorilor tradiționali, precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea.
În total, 1.935 de branduri din zona Consumer și 801 branduri B2B au intrat în procesul de selecție. Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat: „Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung.” Ediția 2026–2027 va evalua performanța brandurilor, atât în cadrul unei anumite categorii, cât și la nivelul pieței per ansamblu.
Consiliul Onorific și implicarea consumatorilor
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din business și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor participante. Parteneriatul cu Ipsos România, aflat la a șaptea ediție, sprijină procesul de cercetare.
Un element important al acestei ediții este implicarea directă a consumatorilor. În faza finală, 1.500 de consumatori vor valida rezultatele, contribuind la desemnarea brandurilor de top. Acest lucru asigură o perspectivă mai largă și o evaluare mai precisă a percepției publicului asupra brandurilor.
Rezultatele, în 2027
Rezultatele evaluării vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va prezenta poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Ediția se va încheia cu gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a afirmat: „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding.”
