Anul 2025 marchează o bornă importantă în dinamica pieței de bunuri de larg consum, în special în ceea ce privește obiceiurile de cumpărare și preferințele consumatorilor români. Pe fondul unei economii în continuă adaptare la noile tehnologii și cerințele actuale, vânzările de produse din coșul de cumpărături se profilează ca fiind divizate în două mari categorii, cu tendințe distincte și impact diferit asupra pieței.
Schimbările din comportamentul consumatorilor: de la tradițional la digital
Din ce în ce mai mulți români preferă să facă achiziții online, un fenomen ce a fost accelerat semnificativ de contextul pandemic și de evoluția rapidă a tehnologiilor digitale. În timp ce cumpărăturile în magazinele fizice rămân importante, zona digitală a înregistrat o creștere remarcabilă, devenind principala sursă de venit pentru retaileri. Astfel, astăzi, vânzările de bunuri de larg consum se împart în două: cele realizate în magazine tradiționale și cele derulate pe platformele online, unele chiar combinate în strategii omnichannel.
Expertiza industriei indică faptul că această dualitate nu doar că diversifică piața, ci și creează o competiție acerbă între canale. „Consumatorii au devenit mai exigenți și mai informați, iar cumpărăturile online le oferă o flexibilitate și o rapiditate pe care se bucură tot mai mulți”, explică analistul de retail, Claudia Munteanu.
Tendințe în preferințele pentru produsele de bază
Dacă vorbim despre profilul produselor cel mai dorite în acest context, se remarcă o stabilitate clară în preferințe. În prim-plan se află alimentele de bază, produse pentru igienă personală și de casă, dar cu o creștere accentuată în segmentul de alimente sănătoase și bio. În paralel, segmentul de produse ultraprocesate și cele de lux, precum delicatese sau produse gourmet, înregistrează o creștere modestă, dar constantă, datorată unor segmentări specifice ale pieței și unui public tot mai selectiv.
Dincolo de preferințele momentului, însă, se simt și influențe externe, precum creșterea costurilor producerii, fluctuațiile prețurilor materiei prime și schimbările de reglementare europeană și națională, care impactează direct vânzările și oferta disponibilă pentru consumatori. Este de așteptat ca aceste ajustări să continue și în 2024 și 2025, afectând cel mai mult acele categorii de produse cu margini de profit mai subțiri.
Ce urmărim în următorii ani?
Într-un peisaj în rapidă schimbare, retailul românesc pare să se îndrepte spre o consolidare a canalelor digitale, dar și spre o competitivitate mai mare în retailul fizic, pentru a conserva loialitatea clienților tradiționali. În același timp, consumatorii devin tot mai conștienți de opțiuni și calitate, fiind gata să își ajusteze preferințele în funcție de noile tendințe globale și regionale.
Anul 2025 se profilează ca o perioadă de adaptare continuă, în care vehicularea informației și accesul la oferte personalizate vor juca un rol central. Retailerii care vor reuși să găsească echilibrul în aceste două lumi, tradițional și digital, vor avea cele mai mari șanse să se impună pe piață. În același timp, consumatorii vor avea din ce în ce mai multe opțiuni, dar și așteptări diverse, făcând din această piață o arena în continuă evoluție, unde flexibilitatea și inovația devin catalizatori ai succesului.
Sursa: Ziarul Financiar
